Grupo Dia

Conscientes de que una alimentación equilibrada es una de las piezas clave para el bienestar de las personas, Grupo Dia ha presentado Comer mejor cada día, un programa para contribuir a generar un cambio de hábitos encaminado a lograr una alimentación saludable, fomentando el conocimiento y el acceso a alimentos de calidad y variados, según las necesidades y estilos de vida de cada persona.

Una iniciativa que Dia ha activado en los cuatro países en los que opera (España, Portugal, Brasil y Argentina) y que nace del corazón de su negocio –40 años de experiencia en la distribución alimentaria de proximidad con un propósito de cercanía hacia las personas– para conectar su causa social con los hogares y facilitar la transición hacia hábitos de alimentación saludables.

Con la creencia firme de que el acceso a una alimentación saludable debe estar al alcance de todas las personas, sin importar donde vivan o su presupuesto, Dia se ha propuesto generar un impacto real en la sociedad a través de una palanca clave para las familias: contribuir a mitigar las barreras alimentarias para favorecer que las personas puedan comer mejor cada día.

Una cesta de productos ricos y saludables

Con el objetivo de dar a conocer a la sociedad este programa de cambio de hábitos saludables, Grupo Dia confió en Lobo para que su mensaje llegase al máximo de personas posibles. Para ello, Lobo preparó y gestionó el envío de una cesta de productos marca Dia a los principales medios de comunicación nacionales. Una pequeña muestra de productos, saludables y de calidad, con los que pudieron elaborar una receta rica y sana que representa los pilares sobre los que descansa esta iniciativa.  

Pero queríamos que la acción no se quedase ahí, por lo que buscamos diferenciar y personalizar cada uno de esos envíos a través de una serie de ilustraciones únicas que recibió cada uno de los responsables del medio –con los que habíamos contacto previamente– y que fueron realizadas en base a las imágenes que los periodistas nos transmitieron. Un elemento que ayudó a fortalecer la narrativa detrás de Comer mejor cada día es cuidarte en la que Lobo también ha participado.

De esta forma, contribuimos a afianzar las relaciones con los medios de comunicación logrando un mayor impacto del programa lanzado por la cadena de supermercados.